小紅書，標記我的生活，明星紅人都在分享的生活社區(qū)。年輕人的生活方式分享社區(qū)，標記吃穿玩樂買的生活日常。
小紅書的本質是一個分享海外購物經驗的女性社區(qū)，截至2018年5月，小紅書用戶接近1億，5月份活躍用戶接近了3000萬。
小紅書目前的主要模式是社區(qū)+跨境電商，且全部盈利來自于電商，并且是由社區(qū)部分進行支撐，小紅書是生活消費類的朋友圈，只是作為平臺供用戶分享，既不收取任何費用，也不接受推廣。
社交與電商的融合
小紅書由瞿芳和毛文超創(chuàng)立，最初將定位是美妝和個護等海外商品的購物分享社區(qū)，從購物攻略指南起家，積累種子用戶。之后通過用戶分享，形成一個購物產品信息分享社區(qū)，滿足了當時國內消費者對國外購物信息的需求。
隨后，2014年跨境電商行業(yè)全面爆發(fā)，小紅書又依托于自身積累的用戶優(yōu)勢，開始踏入電商領域。成功轉型為海淘電商。而與其他垂直跨境電商不同，小紅書是少見的社區(qū)型跨境電商，由社交進軍電商，而后又合兩者為一。
在國內，社交與電商對應的正是騰訊與阿里，小紅書的社交與電商完美融合模式，自然會引起騰訊、阿里的注意。
用戶粘性高
小紅書的成功在于，它以極高的效率、粘性和適宜的調性，聚合起了1億中國年輕人。
當90后、95后已經成為社區(qū)的主流用戶，這里變得越來越充滿活力和個性。不同背景的年輕人因為這里的真實、美好和多元，找到了歸屬感并且留下來，共建這座屬于他們的虛擬城市。
據統(tǒng)計，現在小紅書每日筆記曝光數達到14億次，相當于13.83億中國人口每人每天打開一次還要多。
用戶年輕、個性
小紅書的核心價值在于吻合了這一代年輕人的訴求，這是一個85-95階段的群體，他們喜歡獨立思考，自由表達，追求個性，向往美好和多元的生活。
年輕化主要體現在新興品牌方和95后消費者兩個維度，現在90后、95后已經成為了新興消費市場的主力，個性化則對應著多元化的消費市場。
在小紅書，有超過7000萬的年輕人用一篇篇真實的筆記在分享他們生活中的吃、穿、玩、樂，內容覆蓋時尚、護膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個領域。
現在的小紅書已經不再是一個電商平臺，而是引領生活方式的綜合性平臺。
