近日，華為、小米、OPPO、vivo、中興、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞，中國(guó)叫得上名字的安卓手機(jī)制造商們好像突然停止了手機(jī)銷售的爭(zhēng)奪，準(zhǔn)備在應(yīng)用分發(fā)上面聯(lián)起手來(lái)，搞一個(gè)大動(dòng)作。
根據(jù)小米、魅族、vivo等方面的官宣消息，3月20日，9大主流手機(jī)廠商將共同啟動(dòng)「快應(yīng)用」標(biāo)準(zhǔn)，打造移動(dòng)應(yīng)用新生態(tài)，目標(biāo)直指急速擴(kuò)張中的微信小程序。
快應(yīng)用是什么？
繼2017年小米推出「直達(dá)服務(wù)」、魅族推出「快捷應(yīng)用」、金立推出「秒開應(yīng)用」之后，如今，手機(jī)廠商將基于安卓生態(tài)合力進(jìn)擊，試圖重新拿回應(yīng)用分發(fā)上的主導(dǎo)權(quán)。
而整個(gè)小程序生態(tài)歷經(jīng)一整年風(fēng)風(fēng)雨雨，2018年勢(shì)必迎來(lái)全面爆發(fā)。作為新一代移動(dòng)端應(yīng)用分發(fā)入口，小程序的趨勢(shì)日趨明朗化，競(jìng)爭(zhēng)也在急劇激烈化。戰(zhàn)線從手機(jī)QQ、QQ瀏覽器、支付寶、手機(jī)淘寶，再拉到了谷歌的Instant App，微軟的PWA、Face book的React Native。
此外，行業(yè)還一度盛傳今日頭條或?qū)l(fā)力小程序，百度類似直達(dá)號(hào)的輕型應(yīng)用也可能曲線回歸，一場(chǎng)圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)役已經(jīng)全面打響。
而快應(yīng)用是九大手機(jī)廠商基于硬件平臺(tái)共同推出的新型應(yīng)用生態(tài)?？鞈?yīng)用使用前端技術(shù)棧開發(fā)，原生渲染，同時(shí)具備H5頁(yè)面和原生應(yīng)用的雙重優(yōu)點(diǎn)。
用戶無(wú)需下載安裝，即點(diǎn)即用，享受原生應(yīng)用的性能體驗(yàn)。快應(yīng)用框架深度集成進(jìn)各廠商手機(jī)系統(tǒng)中，可以在操作系統(tǒng)層面實(shí)現(xiàn)用戶需求與應(yīng)用服務(wù)間的無(wú)縫連接，提升用戶的使用體驗(yàn)和應(yīng)用服務(wù)的轉(zhuǎn)化效率，同時(shí)支持生成桌面圖標(biāo)等留存能力。
開發(fā)方面，快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和平臺(tái)，最大化降低了開發(fā)者的開發(fā)和推廣成本，開發(fā)者可一站式接入實(shí)現(xiàn)跨廠商終端運(yùn)行。
快應(yīng)用有什么用？
在公眾號(hào)「小米開放平臺(tái)」當(dāng)天的推送文章中，我們可以看到這樣的段落：
快應(yīng)用使用前端技術(shù)棧開發(fā)，原生渲染，同時(shí)具備HTML5頁(yè)面和原生應(yīng)用的雙重優(yōu)點(diǎn)。用戶無(wú)需下載安裝，即點(diǎn)即用，享受原生應(yīng)用的性能體驗(yàn)。
這個(gè)說(shuō)法是不是似曾相識(shí)？沒(méi)錯(cuò)，這些都是微信小程序的賣點(diǎn)：同樣使用前端技術(shù)棧，同樣具備HTML5與Native App的雙重優(yōu)勢(shì)，用戶使用微信小程序和快應(yīng)用，也皆可以「即點(diǎn)即用」。
回過(guò)頭看看同樣擁有這些賣點(diǎn)的支付寶小程序吧。對(duì)比微信與支付寶兩個(gè)小程序平臺(tái)的開發(fā)文檔，除了一些特定接口因業(yè)務(wù)需要而有所差異之外，二者的接口、組件相似度極高；實(shí)際上手中，開發(fā)者也完全可以做到將小程序幾乎零成本地從微信移植到支付寶。
小編認(rèn)為，雖然目前詳細(xì)的開發(fā)文檔尚未流出，但同樣使用前端技術(shù)的快應(yīng)用，沒(méi)有理由自己再建立一套開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，否則在標(biāo)準(zhǔn)、開發(fā)者培訓(xùn)以及技術(shù)棧構(gòu)建上都會(huì)出現(xiàn)較大問(wèn)題，大大削弱快應(yīng)用平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。
因此，快應(yīng)用極有可能與支付寶一樣，使用與微信小程序看齊的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，盡最大可能，降低開發(fā)者的開發(fā)門檻，進(jìn)一步吸引更多小程序，特別是微信小程序，移植到快應(yīng)用平臺(tái)。
微信和手機(jī)廠商，誰(shuí)能搶占手機(jī)桌面？
實(shí)際上，9大具有廣泛的硬件銷售競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的手機(jī)廠商能夠合推快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，首先得益于此前已經(jīng)建立的聯(lián)盟關(guān)系。
早在2014年8月1日，國(guó)內(nèi)一線手機(jī)制造商就曾經(jīng)成立了一個(gè)叫「硬核聯(lián)盟」的組織，又稱「安卓智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)聯(lián)盟」，由玩咖傳媒聯(lián)手當(dāng)時(shí)的6大手機(jī)制造商共同成立。
「硬核聯(lián)盟」施行商務(wù)共享，一家可以代表聯(lián)盟共同談判，提高CP的分發(fā)及渠道效率，通過(guò)一個(gè)接口實(shí)現(xiàn)與多個(gè)手機(jī)廠商的合作。主要針對(duì)優(yōu)秀的游戲和應(yīng)用產(chǎn)品，進(jìn)行眾推或者聯(lián)合首發(fā)。而此次的標(biāo)準(zhǔn)仍然由「硬核聯(lián)盟」所推動(dòng)，從而讓手機(jī)廠商具有行動(dòng)一致，以及平臺(tái)化分發(fā)的基礎(chǔ)。
隨著小程序的強(qiáng)勢(shì)崛起，事實(shí)上，小米和魅族等之所以急于上線各自的輕型應(yīng)用，不僅在于微信在自有的App內(nèi)部搭建了完整的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)，也因?yàn)槲⑿爬冒沧康南到y(tǒng)規(guī)則，將小程序直接觸達(dá)到了手機(jī)桌面。
「快應(yīng)用」的推出，看似是手機(jī)廠商的底層革命，實(shí)際上卻是針對(duì)微信已經(jīng)反攻到了手機(jī)桌面端的被動(dòng)應(yīng)對(duì)。
手機(jī)桌面小程序「快捷方式」的意義，對(duì)于微信而言，已經(jīng)不只是便于用戶使用的入口，也在最大程度上延伸了微信的觸角，每一個(gè)布置在手機(jī)桌面的小程序，都會(huì)是用戶快速回到微信的入口，換言之，每個(gè)小程序不是在消耗微信流量，而是在為微信引流。利用手機(jī)桌面，微信已經(jīng)在這種導(dǎo)流與回流當(dāng)中，形成了非常穩(wěn)定的閉環(huán)關(guān)系。
而手機(jī)廠商為此不僅失去了應(yīng)用分發(fā)的價(jià)值，也被截?cái)嗔祟A(yù)裝和廣告營(yíng)銷的紅利。為此，手機(jī)廠商必須建立一種新的規(guī)則重構(gòu)應(yīng)用分發(fā)機(jī)制。這就成為「快應(yīng)用」推出的根本原因。
而現(xiàn)在看來(lái)，用戶體驗(yàn)上的最大不確定性，就是快應(yīng)用和小程序如何在手機(jī)桌面共存？會(huì)不會(huì)在桌面端出現(xiàn)兩個(gè)圖標(biāo)，由此對(duì)用戶造成干擾？
場(chǎng)景化流量大于搜索，「快應(yīng)用」如何逆襲？
的確，微信、支付寶小程序要求用戶安裝、注冊(cè)相應(yīng)App才能使用。快應(yīng)用則不需要，只需擁有一臺(tái)支持快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)器（甚至連手機(jī)都不用換，只需要升級(jí)、更換系統(tǒng)固件），就能使用快應(yīng)用，而且，快應(yīng)用還能直接從系統(tǒng)桌面直接啟動(dòng)。
這使得用戶使用快應(yīng)用的成本與使用路徑，要比使用小程序短得多。同時(shí)，由于減少了微信、支付寶這層中間媒介，改為由系統(tǒng)直接運(yùn)行快應(yīng)用，理論上快應(yīng)用的性能運(yùn)行表現(xiàn)，一定是優(yōu)于小程序平臺(tái)的。
不過(guò)，盡管如此，但快應(yīng)用要想推廣開來(lái)仍然充滿挑戰(zhàn)。
最大的挑戰(zhàn)不是來(lái)自應(yīng)用本身，而是用戶對(duì)應(yīng)用分發(fā)不可逆轉(zhuǎn)的習(xí)慣趨勢(shì)。
微信所形成的巨大流量場(chǎng)效應(yīng)被談及最多，這是手機(jī)應(yīng)用商店所無(wú)法達(dá)到的指數(shù)級(jí)體量差距。但這卻并非最主要的，根本原因在于，手機(jī)廠商的另一撒手锏，也就是桌面端的直達(dá)搜索功能可能也沒(méi)辦法達(dá)到預(yù)期。
一直以來(lái)，微信小程序?yàn)楹螘?huì)弱化搜索，卻打通了近50個(gè)入口？其實(shí)是因?yàn)槲⑿乓呀?jīng)看準(zhǔn)了接下來(lái)應(yīng)用分發(fā)的核心趨勢(shì)，不是搜索，而是場(chǎng)景化分發(fā)。
微信顛覆了應(yīng)用分發(fā)的基本邏輯。如果說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)的分發(fā)規(guī)律是搜索，依賴用戶主觀能動(dòng)性去尋找應(yīng)用；那么下半場(chǎng)的分發(fā)規(guī)律就是場(chǎng)景化體驗(yàn)。所以，輕應(yīng)用還是「重應(yīng)用」的問(wèn)題是第二位的，首要問(wèn)題是用戶除了記憶一些頭部應(yīng)用之外，大量應(yīng)用會(huì)在偶遇之中用完即走，這是手機(jī)應(yīng)用極大豐富以后，不可違逆的用戶習(xí)慣。
而在目前看來(lái)，真正的場(chǎng)景化其實(shí)只存在于微信、支付寶等頭部應(yīng)用。作為社交應(yīng)用的微信、交易工具的支付寶，它們的小程序平臺(tái)自然會(huì)提供帶有平臺(tái)特色的接口，例如，微信小程序的分享群聊功能、支付寶的讀取芝麻信用分等功能，以及兩個(gè)小程序平臺(tái)都擁有的支付功能。這些功能都是快應(yīng)用天生所缺乏的。
布局線下，「小程序碼」是否還有一戰(zhàn)？
如果說(shuō)，線上缺乏場(chǎng)景，那么在線下，快應(yīng)用能否扳回一城呢。
事實(shí)上，短期來(lái)看，小程序和快應(yīng)用的爭(zhēng)奪集中在線上，但未來(lái)真正的戰(zhàn)場(chǎng)卻在線下。這從微信小程序今年的發(fā)力重點(diǎn)也可以看出端倪。
如今，微信通過(guò)整合小程序、微信支付、掃碼和卡包等能力，已經(jīng)將小程序廣布到大街小巷、酒店商超、醫(yī)院機(jī)場(chǎng)等各個(gè)角落，小程序并不只是一個(gè)線上應(yīng)用，而是變成了OMO（線上與線下融合）的連接器。
相比較線上，線下其實(shí)有更多的服務(wù)與應(yīng)用的場(chǎng)景，而線下直接觸達(dá)用戶的方式就是「碼」，無(wú)論是微信的二維碼、小程序碼，還是支付寶的二維碼，都成為了直接入口。
相比較微信和支付寶，其實(shí)手機(jī)廠商所沉淀的線下商戶以及拓展線下商業(yè)的能力更不可小覷。特別是眾多手機(jī)廠商共同發(fā)力，可以迅速完成大量的快應(yīng)用的物料落地，而一旦形成了用戶觸達(dá)，用戶會(huì)選擇哪種「碼」進(jìn)行掃描就可能充滿變數(shù)。
然而，盡管手機(jī)廠商的地推能力是強(qiáng)項(xiàng)所在，但如果要想真正服務(wù)線下，快應(yīng)用形態(tài)又會(huì)顯得太輕了一些，畢竟小程序里面所包含的將不只是應(yīng)用體驗(yàn)?zāi)敲春?jiǎn)單，而是充滿整合多能力的一個(gè)功能信息集，而即將上線的快應(yīng)用，是否能夠支持支付、掃碼、用戶數(shù)據(jù)、LBS、廣告投放等功能，仍然無(wú)法得知。
此外，就線下而言，調(diào)取掃碼功能與用戶掃碼習(xí)慣也會(huì)是微信小程序的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，特別是當(dāng)微信和支付寶已經(jīng)牢牢占據(jù)用戶心智之后，要想再擠進(jìn)來(lái)一個(gè)「碼」的位置也不太大。
而最后，推進(jìn)現(xiàn)在，也非常考驗(yàn)快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟的凝聚力和決心。對(duì)于手機(jī)廠商而言，如果只是想在線上構(gòu)建一種純粹的輕量化的應(yīng)用體驗(yàn)，那么機(jī)會(huì)實(shí)在不多；但如果想在線上線下全面開戰(zhàn)，就必須把推進(jìn)「快應(yīng)用」的決心和戰(zhàn)略意志，放到和銷售手機(jī)設(shè)備一樣的高度上來(lái)。
